LEXICA naming входит в состав LINII Group.
Вместе мы создаем успешные бренды.

STREET BEAT Заказчик: Inventive Retail Group

Inventive Retail Group обратились в LINII Group для разработки нового бренда сети обувных магазинов.

Задача

Перед агентством стояла задача разработать название, которое бы отражало современный дух молодежи, для которой кеды - это не только стильный аксессуар, но и средство самовыражения.

Решение

Идея сникер-культуры нашла свое отражение в разработанном названии STREET BEAT. Тему урбанизма продолжилb слоган "Feel the city" и визуализация бренда, в основу которой легла концепция схожести подошвы кроссовок и карты города.

Ноу-Хау Заказчик: ООО "ВымпелКом"

ВымпелКом» (бренд «Билайн») совместно с цифровым центром «Ион» разработал новый формат магазина электроники. Концепция подразумевала единую площадку, на которой покупатель мог не просто приобрести новинки электроники и мобильной связи, но вместе с тем получить исчерпывающую консультацию и полноценное абонентское обслуживание у мобильного оператора.

Задача

Магазину требовалось легкое название, которое полностью отражало бы идею, имело современное  звучание, и было понятным как молодежи, так и людям среднего возраста.

Решение

Идея новизны и ассоциация с сервисом, где можно найти ответ на вопрос, выразилась в простом, но емком названии «Ноу-Хау». С одной стороны оно воспринимается как символ инновации,  с другой — ассоциируется с возможностью получить ответ: «Знаю!(Ноу)» на вопрос: «Как?(Хау)».

СО-ЕДИНЕНИЕ Заказчик: Благотворительный фонд поддержки слепоглухих

Благотворительный фонд поддержки слепоглухих был создан в 2014 г. по инициативе В.В. Путина с целью объединить успешные решения и практики, дающие слепоглухим людям возможность самореализации, развития и интеграции в общество.

Задача

Для благотворительного фонда необходимо было разработать название, которое бы отражало видение бренда - создание общества, в котором слепоглухие люди являются  полноценными и активными членами этого общества.

Решение

В рамках проекта было разработаны название «СО-ЕДИНЕНИЕ»,  и айдентика бренда, которые отразили миссию организации - интеграция слепоглухих в общество, где фонд выступает проводником между общественностью и слепоглухими.

Монисто Заказчик: Русское золото

Задача

Перед агентством стояла задача разработать название, которое бы отражало современные тенденции и национальный колорит.

Решение

Выбранное название "МОНИСТО" отлично справилось с поставленной задачей, так как оно относит нас к временам А. Блока, когда под словом «монисто» подразумевали бусы, и тем самым подчеркивает русскую историю компании. Фонетика выбранного слова, в свою очередь, поддерживает современный и утонченный образ ювелирного бренда.

JARVIS Заказчик: ООО «ВИРТУ СИСТЕМС»

В агентство обратилась IT-компания, которая разработала современное web-решение, предназначенное для продаж страховых, банковских, пенсионных и прочих продуктов.

Задача

Перед агентством стояла задача разработать нейминг для фронт-офисной, название которой должно было отразить идею надежности и многофункциональности системы.

Решение

Выбранное Заказчиком название JARVIS успешно справилось с поставленной задачей. Особенностью этого кейса стала связь с искусственным интеллектом, которая описывает суть этого продукта.

Fruity Beauty Заказчик: Стартап

История разработки бренда началась в путешествиях его создателей по всему миру. По их видению, фрукты, как ничто другое, впитывают в себя дух того места, где они выросли. Поэтому особенностью этой продукции стала переработка фруктов на месте их происхождения – абрикосов в солнечной Армении, а клубники -  в горных районах Чили.

Задача

В нейминге для продукта в категории «Сладкая консервация» необходимо было отразить идею здорового, нежирного десерта для сладкоежек. Так как целевой аудиторией выступили молодые женщины, название должно было быть задорным, отчасти взбалмошным, какими и бывают девушки.

Решение

Название Fruity Beauty было выбрано заказчиком среди остальных, так как оно однозначно трактует миссию бренда – фруктовая сладость, делающая вас краше день ото дня. Стратегия позиционирования бренда, дизайн от Brains&Brands Komandor.

САМИ С УСАМИ Заказчик: Ивановский комбинат детского питания

Сами с усами» – новый бренд детского питания, рассчитанный на малышей от года.

Задача

Перед нейминговым агентством LEXICA стояла непростая задача – найти свежее решение на конкурентном устоявшемся рынке. Название для детского бренда не должно было быть слишком детским, так как по данным исследований, проведенных заказчиком, 30% детского питания с удовольствием потребляют взрослые. 

Решение

Сами с усами» - уникальное словосочетание, которое прекрасно подходит и мамам, которые сами знают как выбрать продукт для ребенка, так и малышам. Легкое, запоминающееся название, хорошо отражающее инсайт. Дизайн продукта: Pearlfisher (UK).

Лугашово Заказчик: ООО "Русская провинция"

Задача

Необходимо было разработать название для новой торговой марки пельменей, которое бы отражало натуральность продукции. ЦА - замужние работающие женщины, которые хотят быстро и вкусно накормить свою семью.

Решение

В основу разработанного название легло название вымышленной деревни "Лугашово". Выбранное название вызывает ассоциации с верностью традициям и натуральностью ингредиентов.

Старая Гвардия Заказчик: ОАО "Синергия"

Задача

Перед нейминговым агентством LEXICA стояла задача разработать название для нового бренда заказчика - коньяка, изготовленного из французских спиртов. Этот бренд также стал стартовым продуктом для выхода на рынок коньячных напитков.

Решение

Название должно было сочетать благородство и старинные традиции. Нейминг "Старая Гвардия" стал фаворитом Заказчика и с помощью семантики слов описывает идею бренда.

Театральный Дом Заказчик: ОАО "Галс-Девелопмент"

Задача

В феврале 2014 года строительная компания "Галс-Девелопмент" обратилась в LEXICA naming для разработки названия жилого комплекса. Перед специалистами неймингового агентства стояла задача отразить историческую ценность района в названии комплекса.

Решение

Дом, расположенный на Поварской улице, с видом на Новый Арбат, был известен знаменитой театральной Студией Станиславского, которая ранее располагалась в нём. Проект получил название "Театральный дом", и по праву считается главной премьерой сезона в сегменте престижного жилья в Москве.

Zabava Заказчик: РОСТЕЛЕКОМ

Российский телекоммуникационный гигант «Ростелеком» объявил тендер на нейминг для нового развлекательного портала. Идея проекта — увеличить прибыль компании за счет продажи контента: программ, игр, книг, музыки, видео в удобном формате и лицензионном качестве. Основная аудитория — клиенты «Ростелекома» и их дети в возрасте 14+.


Задача

Для портала нужно разработать название, которое было бы простым, понятным, отражало суть проекта и имело русское звучание. При этом его латинское написание недолжно было содержать сложных буквенных сочетаний и неопределенных звуков. Особое пожелание — возможность зарегистрировать название как доменное имя.

Решение

Задача портала — развлекать и забавлять. Именно последнее слово послужило основой для динамичного, понятного и исконно русского названия Zabava. Благодаря простоте написания и легкости запоминания, имя стало победителем в тендере, и было зарегистрировано в качестве домена.

Федеральная Грузовая Компания Заказчик: ОАО "РЖД"

В 2011 году в структуре ОАО «РЖД» начались организационные изменения, связанные с переходом на монолитную архитектуру бренда, частью которой стала «Вторая Грузовая Компания». Поскольку при новой структуре ОАО «РЖД», единственным отличительным элементом компании остается ее наименование, было принято решение о ренейминге ОАО "ВГК". Помимо этого, слово "вторая" в названии не устраивало руководство по чисто человеческим соображениям.

Задача

Пройдя несколько этапов разработки, руководство ОАО "ВГК" отказалось от изначальной идеи присвоить компании образное "европеизированное" название, и в результате было выбрано простое описательное словосочетание, более привычное для российских госструктур: "Федеральная грузовая компания". Название отражает значимость компании на рынке грузовых железнодорожных перевозок, органично смотрится в ряду других структур ОАО "РЖД", и с точки зрения реальной аудитории (государственные заказчики, крупный российский бизнес) выглядит так, как требовалось заказчику: "дорогим" и престижным.

Решение

Было принято решение разработать современное и "солидное" название, характерное для западного B2B рынка, которое в полной мере отражало бы масштабы компании, огромные объемы перевозок, надежность и стабильность. Также название должно вызывать ассоциации с лидерскими позициями компании в cегменте грузоперевозок.

essentica Заказчик: DESTILLERY KATUNITSA

В нейминговое агентство LEXICA обратилась болгарская промышленная компания DESTILLERY KATUNITSA для разработки названия собственного бизнеса. В производство входит изготовление этанола высшего качества и последующая обработка сырья для комбикорма.

Задача

Перед агентством LEXICA naming стояла задача разработать фантазийное название, которое будет не только хорошо коммуницировать на международном рынке, но и отражать ключевую идею фирмы - производство качественного этанола.

Решение

Лидером стало название essentica, которое отражает не только качественную продукцию международного уровня, но и хорошо ассоциируется с отраслью деятельности. Визуальную концепцию разрабатывало агентство INTO Branding.

Mia Mianti Заказчик: ООО "Дино Ричи"

Автор проекта – производитель обуви Dino Ricci – начал выпускать женскую обувь среднего ценового сегмента. Отличительными качествами нового бренда стали элегантность, утончённость и комфорт. В дизайне используются яркие цвета и разнообразная отделка. Эта изящная обувь ориентирована на молодых женщин.

Задача

Название новой торговой марки должно ассоциироваться с модой, а также с мировыми фешн - столицами - Италией, Испанией, Португалией. Слово Mianti появилось на самом первом этапе разработки и было отобрано заказчиком как перспективное.

Решение

В ходе дальнейшей работы над названием было принято решение "олицетворить" марку, оставив «Мианти» в качестве «фамилии» и добавив к нему подходящее «имя». Ритмичная и запоминающаяся конструкция названия получилась, когда «именем» стало «Миа», которое было выбрано из 15 вариантов, предложенных на этом этапе. За свое недолгое существование марка успела прижиться, освоиться и стать одной из любимых ТМ модниц.

Fruit Depot Заказчик: ГК "Fruit Depot"

Компания, занимающаяся оптовыми закупками зарубежом и продажей крупным торговым сетям России фруктов и овощей, обратились в нейминговое агентство LEXICA с целью разработки названия для компании.

Задача

Первоеназвание компании звучало как «ДДС-сервис», но оно не отражало сути бизнеса и было непонятным. Заказчик акцентировал внимание неймеров на легко запоминающемся названии, транслирующем такие ассоциации, как обилие фруктов, технологичность, активность, надежность и пунктуальность.

Решение

Итоговым выбором заказчика стало название «ФрутДепо». Слово «фрут» (с англ. fruit) ясно говорит о том, чем занимается компания. Слово «депо» (с фр. depot — склад) ассоциируется с хранилищем, запасом. К тому же, говоря о пунктуальности и надежности, трудно представить, что поезда или трамваи, выезжающие из депо, вдруг стали задерживаться и нарушать расписание без уважительных причин. Фирменныйстиль разрабатывала Свободная творческая группа Cleardesign (cleardesign.ru).

Цветочка Заказчик: ООО "Цветочка"

Цветочный бизнес Москвы – это закрытый для стороннего наблюдателя, плохо поддающийся анализу рынок. На нём дорогие "цветочные бутики" существуют вместе с маленькими магазинами цветов с низким уровнем сервиса, в которые и приходится обращаться москвичам.

Задача

Двое друзей обратились в нейминговое агентство LEXICA с целью разработки названия для новой сети цветочных магазинов европейского уровня с профессиональным и приветливым персоналом. Ценностями нового бренда стали доброжелательность, красота и доступность, поэтому и название должно быть «свежим», ярким и понятным - как весенний букет.

Решение

Результатом стало изящное и простое решение: ЦВЕТОЧКА. Название самодостаточно, говорит само за себя – это небольшая торговая точка, где продаются цветы. В фирменном стиле использованы разноцветные точки, из которых складываются изображения цветов, благодаря чему образ бренда выглядит логичным и целостным. Фирменный стиль - от Cleardesign (cleardesign.ru). 

Мировые кухни Заказчик: ООО "Брискар"

"Кухни России” – компания, предлагавшая потребителям кухни европейского качества, собранные на российских заводах. Фирма располагала собственным производством и крупнейшей в России сетью специализированных магазинов. Растущие потребности рынка привели к расширению ассортимента: в него была включена продукция ведущих европейских производителей. В результате возникла необходимость дать компании новое название.

Задача

По данным независимых исследований, к 2003-му году компания “Кухни России” являлась самым известным производителем и поставщиком на рынке кухонной мебели. Агентству предстояло решить непростую задачу – предложить новое название и обновить фирменный стиль, сохранив преемственность узнаваемого бренда.

Решение

Новое название несёт двойной смысл: “кухни со всего мира” и “мировые” в просторечном значении “очень хорошие, первоклассные”. Цвета и общее начертание шрифта логотипа были сохранены.

Домовилль Заказчик: ООО "Домовилль"

В 2013-м году в LEXICA naming обратились авторы оригинального проекта: продажа бутилированной питьевой воды при помощи вендинговых автоматов, установленных прямо в подъездах жилых домов. Жители дома таким образом избавляются от необходимости тащить тяжелые бутылки из супермаркета или устанавливать у себя в квартире громоздкий кулер. 

Задача

Название должно было подходить и для самих вендинговых автоматов, и для управляющей компании. Оно должно быть простым, подходящим для самой широкой аудитории и вызывать доверие к марке. 

Решение

Название "Домовилль" было выбрано заказчиком благодаря ряду преимуществ: оно ассоциируется с хорошо устроенным домашним хозяйством, простотой, удобством, оно не ограничивает сферу развития бизнеса исключительно поставками воды, а наличие иностранного корня "вилль" повышает доверие к бренду, имеющему "иностранный имидж". При этом название однозначно транслитерируется и считывается в латинском написании.

VizoTeque Заказчик: ООО "Визотек"

В 2010 году российскому представительству немецкого производителя медицинских товаров была поставлена задача вывести на российский рынок новый для компании вид продукции: современные силикон-гидрогелевые контактные линзы и аксессуары к ним высшего качества.

Задача

В названии необходимо было отразить информационное послание бренда - "Безупречное качество с немецкой точностью и инновационные разработки для заботы о зрении". Также требованием заказчика было позитивное восприятие названия русскоязычной аудиторией.

Решение

Выбранное заказчиком название VizoTeque ("ВизоТек") сочетает в себе несколько преимуществ: оно однозначно отражает область применения продукции - товары, связанные со зрением, хорошо воспринимается на слух и считывается русскоговорящим покупателем. Важным фактором также стало наличие свободных доменов vizoteque.ru и vizoteque.com, в связи с чем впоследствии было принято решение о запуске на территории СНГ корпоративного бренда VizoTeque.

2Bio  Заказчик: ОАО "Вимм-Билль-Данн"

Под брендом NEO компания “Вимм-Билль-Данн” предлагает на российском рынке линейку инновационных обогащенных молочных продуктов премиального ценового сегмента. Для новой серии йогуртных продуктов требовалось разработать название и дизайн упаковок продуктовой линейки.

Задача

Название и упаковка должны доносить главную отличительную особенность продукта: содержание био-культур (пробиотиков) и био-активных волокон (пребиотиков). При этом было необходимо оставаться в рамках общей концепции создаваемого бренда NEO.

Решение

Название 2bio передаёт присутствие в продукте двух активных био-компонентов. Концепцию подчёркивает слоган “Двойная польза”. В дизайне упаковки отражены индивидуальные особенности продуктов: содержание в них большого количества фруктов в сочетании с экстрактами трав. При этом дизайн соответствует общей концепции линии NEO. Упаковка и логотип разработаны в сотрудничестве со специалистами компании Imadesign.

Сочный узор Заказчик: ОАО "Денеб"

ОАО «Денеб» (Дагестан) – одна из крупнейших компаний по выпуску безалкогольной продукции на Северном Кавказе. Продукцию ОАО «Денеб» можно приобрести в магазинах всех известных российских торговых сетей, а также в аптеках.

Задача

Для нового бренда в сегменте натуральных соков необходимо было создать название, отвечающее следующим критериям: в нем должны использоваться только словарные слова; при этом название, из-за особенностей упаковки, не должно было быть длинным.

Решение

Выбранное заказчиком название «Сочный узор» соответствует указанным требованиям и ассоциируется с самим продуктом; при этом благодаря слову «узор» оно хорошо подходит для широкого ассортиментного ряда, так как подразумевает разнообразие и бесконечное число вариаций.
 

Верба Заказчик: ОАО "Зеленые Рощи"

В Пушкинском районе Московской области запущен уникальный проект: «клиника естественного выздоровления». В живописном месте, в экологической лесной зоне, строится санаторий, где пациенты под наблюдением врачей и современной техники будут чувствовать себя как в отеле или на спа-курорте, а не в больнице.

Задача

Перед нейминговым агентством LEXICA naming стояла задача разработать простое название, ассоциирующееся с качественной медициной, но при этом не слишком формальное и "медицинское".

Решение

Слово «Верба», выбранное заказчиком, - чистое, простое и ясное, - ассоциируется с натуральностью, экологией, в нем есть исконно русская тяга к живой природе и вера в исцеление. Эта чистота, - которая говорит не только о природной составляющей, но и о медицинской стерильности и европейской точности технического оснащения клиники, - была дополнительно подчеркнута в логотипе, в котором используется прозрачная капля чистой воды. 




Рациола  Заказчик: ООО "Рациола"

В 2010 году в Татарстане была создана новая сеть аптек. Автором проекта стал Сергей Андреев, получивший известность благодаря своему предыдущему проекту в этой сфере, "Казанские аптеки".  В настоящее время сеть "Рациола" объединяет 7 аптек в Казани и Альметьевске.

Задача

Новой аптеке нужно было не просто функциональное название, но имеющее еще и позитивную эмоциональную окраску. В названии основатель компании хотел соединить человеческую теплоту с рациональной и разумной системой, позволяющей помогать людям и обществу.

Решение

Рациональность и точность, необходимые в фармацевтике, соединились с чем-то человечным, добрым, знакомым - благодаря общему благозвучию слова, а также мягкому окончанию "-ола" и ассоциациям с лекарственным растением родиолой.

Enross Заказчик: ЗАО "Комплексные энергетические системы"

Российский холдинг “Комплексные Энергетические Системы” (КЭС) обратился в LEXICA с целью разработки нового названия и фирменного стиля для позиционирования на международном энергетическом рынке.

Задача

Среди требований к названию заказчик отметил необходимость ассициирования с российским происхождением, а также возожность чтения на английском языке.

Решение

Ключевые понятия бренда - “Энергия” и “Россия”. ENROSS – это Энергетика России. Цельное, крепкое, запоминающееся название для уверенной в своих силах компании. Не имеет разночтений при произношении как носителями английского языка, так и теми, кто им не владеет. Буква “N” в логотипе визуально перекликается с символом электрического разряда, помогая “отбить” две смысловые части названия.

AltVersa Заказчик: ООО "АльтВерса"

В агентство LEXICA naming с целью разработки названия обратился холдинг, включающий 5 подразделений, занимающихся реализацией самых сложных IT-проектов в различных сферах бизнеса.

Задача

Название, которое отражало бы основные преимущества заказчика: "умение быстро распутать клубок трудно разрешимых задач и предложить альтернативную версию развития событий" - должно обладать очевидным "западным" происхождением, но при этом однозначно транслитерироваться. 

Решение

Емкое название Альт Верса (AltVersa) было выбрано клиентом из нескольких фаворитов, т.к. оно наилучшим образом отражало философию компании. Выбор был обусловлен в том числе тем, что навзание начинается на букву "А" - это позволит компании всегда находиться на первых страницах каталогов выставок и других мероприятий. 

Нектарин Заказчик: ООО "Праздничный"

Сеть универсамов «Праздничный» - один из крупнейших розничных операторов на рынке продуктов питания в Калуге и Калужской области. Сегодня торговая сеть «Праздничный» насчитывает 41 магазин с ассортиментом более 3000 наименований. В 2011 году в планах компании было зафиксировано создание новой сети в Калужской области. 

Задача

Для новой сети требовалось короткое, яркое, позитивное название, отражающее открыточсть, эмоциональность, жизнерадостность и клиентоориентированность компании. Одним из существенных требований оказалось ограничение на длину названия - не более 8 букв. 

Решение

Слово "НЕКТАРИН" - яркое, короткое, запоминающееся, понятное - было позитивно воспринято как Заказчиком, так и целевой аудиторией. Особенно неймеры LEXICA naming отметили редкую удачу - что словарное слово оказалось возможно зарегистрировать в 35 классе МКТУ, одном из самых сложных и "перегруженных".

Advensum Заказчик: ООО "Медицинская компания"

ООО «Медицинская компания», занимающаяся комплексными поставками и обслуживанием оборудования в лечебные учреждения различного профиля, обратилась в нейминговое агентство LEXICA с целью разработки нового названия компании.

Задача

Название "Медицинская компания", хотя точно описывает область деятельности, но лишено какой-либо эмоциональной окраски. По этой причине у руководства возникло желание присвоить компании современное, по-европейски звучащее название, ассоциирующееся с инновациями, наукой и технологиями. 

Решение

Название ADVENSUM, предложенное неймерами агентства LEXICA, образовано от слов ADVANSE (движение вперед, прогресс, достижения, англ) и SUM (быть, существовать, лат). Название получилось звучным, красивым, при этом сохранив ассоциации с медициной благодаря характерному латинскому окончанию.

Tordis Заказчик: ООО "Дино Ричи"

В 2011 году компания Dino Ricci, производитель мужской и женской классической обуви, начала создание нового обувного бренда – более современного и спортивного, ориентированного на молодежь. Модели для нового бренда разрабатывали лучшие российские и зарубежные дизайнеры. Обувь отшивается на качественном европейском оборудовании.

Задача

Новому продукту требовалось энергичное, яркое название, создающее образ европейского бренда, но без выраженных «обувных» ассоциаций. Длина слова не должна была превышать семь букв.

Решение

 В настоящее время обувная марка Tordis представлена в виде широкого ассортимента, от босоножек до демисезонных ботинок. Высокое качество и демократичные цены быстро завоевали доверие потребителей. Также, по отзывам заказчика, определенное значение в успешном продвижении бренда сыграл тот факт, что агентству удалось создать не только энергичное и твердо звучащее, но еще и краткое и потому быстро запоминающееся название.

Дом Для Дома Заказчик: Leroy Merlin

Leroy Merlin — международная компания-ритейлер, специализирующаяся на продаже товаров для  строительства, отделки и обустройства дома, дачи и сада. Leroy Merlin — это 285 магазинов во всем мире. При выходе на российский рынок компании потребовался русскоязычный слоган.

Задача

Изначально название «Дом Для Дома» было разработано компанией LEXICA naming в 2004-м году для  зонтичного бренда, в который входили три магазина «Дом Кухни», «Дом Фарфора на Ленинском» и Салон Стекла «О’блик». Название должно было сочетаться с названиями всех магазинов холдинга, быть простым, понятным и «говорящим».

Решение

Выбранное заказчиком название «Дом Для Дома» было успешно зарегистрировано в качестве товарного знака, а в 2009 году ТЗ был выкуплен у владельцев компанией Leroy Merlin. В настоящее время «Дом Для Дома» является основным слоганов сети Leroy Merlin в России.

Фольга Фогеля  Заказчик: ОАО “Михайловский завод по обработке цветных металлов”

Заказчик обратился в нейминговое агентство LEXICA с целью разработки названия новой линии производства алюминиевой фольги для хранения пищевых продуктов.

Задача

Заказчик особо подчеркнул необходимость сделать акцент на качественных характеристиках товара, чтобы дистанцироваться от конкурентов низкого ценового сегмента. Агентству была поставлена задача разработать название, логотип, фирменный стиль и упаковку.

Решение

Название “Фольга Фогеля” спонтанно рождает в голове образ некоего немца, изобретателя товара с уникальными характеристиками, и потому названного его именем. За основу логотипа было взято начертание буквы V (“фау”, первая буква немецкого написания Vogel Foil). Упаковка в виде треугольной призмы также поддерживает лого. Это даёт дополнительную узнаваемость продукту среди простых упаковок квадратного сечения или в виде простого рулона.

Synqera Заказчик: ООО "БИФРИ"

Крупная интернациональная компания, разрабатывающая программное обеспечение для торговых организаций, производственных комплексов и частного бизнеса, обратилась в нейминговое агентство LEXICA с целью разработки названия компании.

Задача

Основатели компании (предприниматель в области медиа и технологий и специалист в области стартап-проектов) обратились в агентство с задачей разработать название для молодой, в то время развивающейся, IT-компании. Оно должно было современно звучать и связывать миссию фирмы с тенденциями времени.

Решение

В сегодняшней эре компьютеров компания играет роль посредника между стремительно развивающимися технологиями и не успевающими за ними покупателями. Название Synqera (от английских слов synchronization – синхронизация и era — эра) объединило два разных слова в одну общую философию: синхронизацию знаний обычного человека о технологиях с современными достижениями компьютерной эпохи.

Vanity Заказчик: МОНЭ

Владельцы сети салонов красоты «Моне» отметили, что в России отлично развиты сети парикмахерских элитного сегмента. Зато услуги для людей среднего достатка представлены только так называемыми noname-парикмахерскими. В отличие от сетей, они не имеют единой концепции в обслуживании клиентов, подборе и обучении персонала, и, следовательно, не гарантируют качественного обслуживания. Владельцы «Моне» приняли решение создать новую общедоступную сеть, рассчитанную в основном на молодежь и людей со средним достатком.

Задача

Название сети должно быть элегантным, несколько загадочным и создавать впечатление, что на рынок пришла западная сеть парикмахерских. Иметь мелодичное «женское» звучание, но при этом не отталкивать мужчин.

Решение

Вариантом выбора стало название Vanityhair (игра слов, от названия американского модного журнала Vanityfair – «Ярмарка тщеславия»). Но в угоду краткости оставили только первое слово — Vanity(Вэнити) — непривычное, изящное, звучащее на западный манер и приемлемое для мужчин.



РЕНОМЕ Заказчик: ООО "КОНТАКТ РЕАЛ ЭСТЕЙТ"

Агентство недвижимости "Контакт-Эстейт" обратилось в нейминговое агентство LEXICA с целью разработки нейминга для дочерней компании, специализирующейся на продаже и аренде жилья бизнес-класса.

Задача

Задание Заказчика заключалось в том, чтобы отразить в названии идею надёжности, доверия, престижа. При разработке логотипа было важно органично вписать его в текущий стиль оформления офиса компании – контрастное решение пространства, бело-коричневая цветовая гамма, раздвижные двери.

Решение

Выбранный Заказчиком вариант названия – РЕНОМЕ (установившееся мнение, репутация) подчёркивает важность для компании таких вещей, как безупречный уровень сервиса и неукоснительное выполнение обязательств перед своими клиентами. Прямые углы и смещённые элементы букв в типографике логотипа поддерживают стилистическое решение офисного пространства.

NashiMamashi Заказчик: Kimberly-Clark

Российское представительство корпорации Kimberly-Clark, всемирно известного производителя детских подгузников и товаров для личной гигиены, решило создать собственное интернет-сообщество для продвижения линейки Huggies. Формат: клуб молодых мам и тех, кто готовится ими стать.

Задача

К названию онлайн-коммьюнити молодых мам были следующие требования: простая транслитерация (в первую очередь это доменное имя), лёгкость написания доменного имени латиницей после того, как оно было воспринято «на слух». Сам бренд Huggies не должен был напрямую фигурировать в названии, а выступал исключительно как партнёр проекта.

Решение

Выбранное Клиентом название интернет-клуба НашиМамаши хорошо запоминается благодаря внутреннему ритму и рифмованной форме, обладает интуитивно понятной транслитерацией. Отражает направленность сайта и отвечает выбранному формату: сообщество для обсуждения проблем и обмена опытом “между своими”, место дискуссий и отдыха “в своём кругу”.

Bondibon Заказчик: ООО "Грат-Вест"

Компания "Грат-Вест", производитель и поставщик детских товаров, решила разработать новую серию интерактивных развивающих игрушек. Перед нейминговым агентством LEXICA стояла задача разработать название и персонаж новой серии игрушек.

Задача

Специфика проекта предполагала исследовать и определить предпочтительные для нейминга звуки и фонемы. Специалисты Агентства провели уникальный фонетический анализ более 300 имен детских персонажей для выяснения особенностей влияния различных звуков на восприятие характера героя.

Решение

BONDIBON – простое, ритмичное, легко читаемое и запоминающееся слово. Оно стало именем смешного и задорного героя, который нравится и детям, и взрослым. Персонаж был создан при участии иллюстратора А. Федотова. Яркое цветовое решение логотипа позволяет при необходимости использовать различные комбинации цветов в зависимости от товара.

Оживленный город Заказчик: агентство Improve и Центр дизайна ARTPLAY

Организаторы московского Фестиваля Урбанистики, направленного на оживление городского ланжшафта, обратились в нейминговое агентство LEXICA с целью разработки названия для мероприятия.

Задача

Название для фестиваля должно было быть простым, "живым", которое отразило бы суть проекта, подчеркнуло его направленность на одушевление, «очеловечивание» города. При этом, было бы понятно даже ребенку.

Решение

Важной составляющей проекта было привлечение и участие в нем обычных горожан, поэтому название должно было передавать москвичам ощущение, что в ходе проекта их город станет красивее и удобнее. В названии должны фигурировать простые, близкие русскому человеку слова, воодушевляющие и рождающие положительные ассоциации. Заказчик отдал предпочтение варианту «Оживленный город» — именно это название точно отразило социальную и эстетическую направленность фестиваля.

Baudorf Заказчик: ООО "Евродизайн"

Компания "Евродизайн”, один из крупнейших в России поставщиков строительных и отделочных материалов, обратилась в нейминговое агентство LEXICA с целью разработки названия для новой линейки ламината и паркетной доски.

Задача

Немецкие производители строительных материалов, красок, инструментов и оборудования пользуются максимальным доверием на рынке. На производстве Заказчик использует лицензированную немецкую технологическую линию. Поэтому перед Агентством была поставлена задача разработать бренд с немецкими корнями.

Решение

Используя морфологический анализ, специалисты Агентства предложили несколько названий, рождавших однозначные ассоциации с германским происхождением бренда. Выбранный Заказчиков вариант: BAUDORF. Распространённая в архитектуре и строительстве морфема BAU (строительство; здание – нем.) помещает название в нужный семантический контекст. В целом, слово имеет уверенное, современное звучание.

Dayton Заказчик: ООО «Липецкая росинка»

Компания «Липецкая росинка» обратилась в нейминговое агентство LEXICAnamingс целью разработки названия для холодного чая. Изготовление нового напитка происходит с применением технологии горячего розлива: натуральный чай заваривается традиционным способом, разливается и только потом охлаждается.

Задача

Для нового бренда в сегменте прохладительных напитков необходимо было создать короткое название, которое бы отвечало запросам ЦА. Целевой аудиторией нового бренда выступила продвинутая молодежь, поэтому для написания названия была выбрана латиница.

Решение

Просмотрев ассоциативный ряд, команда LEXICA naming сформировала два основных требования к такому напитку как чай. Это напиток ежедневный, который дарит бодрость с утра и позволяет поддерживать себя в тонусе на протяжении дня. Эта концепция нашла отражение в названии  «Dayton», где «ежедневность», «тонус» и краткость названия – слились воедино. 

iCube Заказчик: «О1 Properties»

Компания «О1 Properties» летом 2013 года приобрела Бизнес центр «Нахимовский, 58». В связи со сменой владельца, встал вопрос о необходимости ренейминга. С данной задачей руководство обратилось в нейминговое агентство LEXICAnaming.

Задача

Название нового Бизнес центра должно было ассоциироваться либо с внешним видом здания, либо с историей района – в названиях близлежащих улиц преобладает военно-морская тематика.

Решение

В соответствии с требованиями заказчика, было предложено два направления нейминга: «историческое» и «описательное». Выбранное название «iCube» не только олицетворяет форму и фасад здания, но и сочетается со стилем hi-tech, в котором выполнен Бизнес центр.