Экспертиза названий

Экспресс-оценка качества названия

Данный вид исследования проводится как в отношении существующих названий, так и в процессе нейминга - как дополнительный аргумент при принятии заказчиком решения о выборе того или иного варианта из шорт-листа. Исследование представляет собой опрос группы экспертов - сотрудников LEXICA naming, профессиональных неймеров.

Методика:

- в опросном листе указывается список параметров, которым должно соответствовать название (соответствие брифу, благозвучие, оригинальность и др.);
- эксперты оценивают "профпригодность названия", присваивая каждому названию балл от 1 до 5;
- после получения результатов, для каждого названия определяется т.н. "медианное значение" или "наиболее вероятная оценка", которую получит данное название при оценке аудиторией;
- на презентации заказчик получает список названий, отсортированный по этому показателю.

Такое же мини-исследование можно провести среди персонала компании-заказчика и сопоставить мнение экспертов с результатами "контрольной группы". Для этого специалисты LEXICA naming готовят опросный лист в печатном виде и пересылают сотрудникам заказчика. После проведения исследования заполненные бланки передаются в LEXICA naming.

Результаты интерпретируются так же, как и при опросе экспертов. 

Детальная экспертиза названия 

Проводится в отношении существующих названий - например при выводе бренда, имеющего историю на одной территории, на новые рынки. Представляет собой глубинную и многоуровневую экспертизу названия, в результате которой заказчик получает набор отчетов, объединенных в презентацию:

1. Оценка благозвучия: 

а) Насколько комфортным для русскоговорящей аудитории будет звучание слова (или словосочетания). Тест проводится при участии экспертов, профессиональных неймеров, копирайтеров или филологов, специализиующихся на русском языке.

б) Насколько комфортно звучание слова (словосочетания) для иностранной аудитории. Тест проводится на носителях языков, указанных заказчиком. 

2. Ассоциативный ряд:

а) Какие ассоциации вызывает название у русскоязычной аудитории. Тест проводится при участии экспертов, профессиональных неймеров, копирайтеров или филологов, специализиующихся на русском языке.

б) Какие ассоциации вызывает название у иностранной аудитории. Тест проводится на носителях языков, указанных заказчиком.

3. Правильность транслитерации:

В случае если название имеет иностранное происхождение, определяется наиболее естественное для русскоязычной аудитории написание русскими буквами. Выявляются названия, вызывающие наименьшее количество разночтений при написании одного и того же слова латиницей и кирилицей. Может проводиться на любой аудитории, интересующей Заказчика.

4. Легкость восприятия на слух:

Определяются названия, вызывающие наименьшее число ошибок при записи слова (словосочетания), которое было зачитано вслух. Может проводиться на любой аудитории, интересующей Заказчика. 

5. Запоминаемость:

Определяются названия, которые по окончании тестирования запомнило максимальное число опрошенных. Может проводиться на любой аудитории, интересующей Заказчика. 

6. Потенциал названия с т.з. его графического изображения:

Рекомендации по выбору варианта названия исходя из возможностей его начертания и наличия трудностей при его визуальном восприятии. Оценивается экспертным путем. В качестве экспертов привлекаются графические дизайнеры – специалисты по разработке логотипов.

Компании, для которых LEXICA naming проводила экспертизу наименований:

Барклайс

Юникло

Верофарм

Печатные центры ФАН